1.網(wǎng)站的選擇

選擇網(wǎng)站要遵循五大原則：是否符合廣告目的和目標對象；要選擇網(wǎng)站的平均瀏覽人數(shù)；是否為主題流行的網(wǎng)站；廣告費用是否合理；時段是否符合要求。

為了獲得應(yīng)有的廣告效果，最好選擇一些大流量且訪客覆蓋網(wǎng)店目標市場的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站相當于繁華的商業(yè)街。人氣旺，網(wǎng)店的廣告自然就更受關(guān)注。同時，網(wǎng)站訪客應(yīng)覆蓋網(wǎng)店的目標市場。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

廣告的實質(zhì)就是通過少量的投入獲取更大的價值，廣告商無一不是這樣。所以網(wǎng)絡(luò)廣告投放以后還要進行效果評估。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估數(shù)據(jù)的獲取方式，目前國外普遍有三種方式：一是刊登網(wǎng)站本身服務(wù)器所產(chǎn)生的記錄檔；二是利用聯(lián)播到網(wǎng)站的機制，對廣告曝光及其他相關(guān)數(shù)字產(chǎn)生報表；三是采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司，利用對網(wǎng)友的隨機抽樣，來評估網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

效果評估涉及到很多術(shù)語和評價指標。很多廣告主看準的是流量，其實較準確的評價指標應(yīng)該是曝光次數(shù)及廣告點擊率。最常用的是曝光次數(shù)。不過具體問題要具體分析，在運用曝光次數(shù)和點擊率的時候要注意一些細節(jié)。

首先，廣告曝光次數(shù)并不等于實際閱讀的人數(shù)。因為網(wǎng)友通常會習(xí)慣性地定期瀏覽同一個網(wǎng)站，在廣告期間，一個人可能看了好幾次相同的廣告，當然這對于受眾最終行動的產(chǎn)生是有貢獻的。

其次，在很多網(wǎng)站中，同一個頁面中同時刊登了好幾個廣告或者是在同一個頁面上的廣告經(jīng)過一段時間后會自動更新一個新的廣告。

從技術(shù)角度上看，網(wǎng)站有沒有利用反高速緩沖存儲器技術(shù)或是代理服務(wù)器來反映真實的曝光，會產(chǎn)生很大的點擊率差異。一般網(wǎng)站通常在客戶端有時會因為高速緩沖存儲器的問題，或是透過代理服務(wù)器來呈現(xiàn)廣告時，或不通過廣告服務(wù)器，曝光數(shù)通常沒有被計算，造成間接提高了點擊率的結(jié)果。評估廣告效益要和事先設(shè)定的廣告目的結(jié)合起來考慮，不同的目的將導(dǎo)致不同的結(jié)果。如果廣告是要建立品牌形象，則點擊率不是主要的評估指標，而如何選擇更恰當?shù)捻撁婧臀恢靡詣?chuàng)造盡可能多的點擊機會。媒體指標不但是評估效果的需要，也是媒體購買的需要。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的總結(jié)及效益分析

網(wǎng)絡(luò)廣告運動結(jié)束后還要進行總結(jié)和效益的分析。一個完整的總結(jié)報告要具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費者的互動關(guān)系，借助網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件，廣告效益評估要比傳統(tǒng)媒體容易得多。