| 企業(yè)微信營(yíng)銷思路方案 企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)踐方法 發(fā)布時(shí)間：2015-01-01 22:36:23 |
| 公眾平臺(tái)帳號(hào)的分類 分為兩個(gè)，一個(gè)是訂閱號(hào) 一個(gè)是服務(wù)號(hào)，筆者現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)兩個(gè)帳號(hào)，分別一個(gè)訂閱號(hào) 一個(gè)服務(wù)號(hào)，為什么這么做呢？接下來詳細(xì)給各位講解下。 訂閱號(hào)每天可以發(fā)布一條整合性推送消息，這一點(diǎn)對(duì)于很多做企業(yè)微信渠道拓展的來說至關(guān)重要，一篇高質(zhì)量的推送消息往往可以吸引更多人的關(guān)注和分享。服務(wù)號(hào)每月限制一條信息，但是可以設(shè)置自定義菜單，這樣在操作上更加簡(jiǎn)便容易選擇，而且類似一個(gè)小型的便捷微官網(wǎng)，唯一的缺點(diǎn)是每月限制一條推送消息。但是服務(wù)號(hào)自定義菜單相對(duì)于訂閱號(hào)在用戶體驗(yàn)上更好一些，原因很簡(jiǎn)單，選擇性目標(biāo)性更強(qiáng)。 公眾平臺(tái)帳號(hào)的推廣 類似網(wǎng)站推廣一樣，微信公眾帳號(hào)的推廣渠道大部分與網(wǎng)站推廣類似，比如論壇、博客、微博、行業(yè)網(wǎng)站投稿等等，也可以更多的利用騰訊自家的產(chǎn)品如QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ郵件等進(jìn)行區(qū)域性推廣。 推廣方式（針對(duì)筆者行業(yè)）： 1.針對(duì)企業(yè)用戶積累粉絲及推廣模式可采用優(yōu)惠互動(dòng)的線上活動(dòng)進(jìn)行粉絲的積累，如采取關(guān)注即送禮品或優(yōu)惠卡、購(gòu)物卡等； 2.行業(yè)軟文推廣：就拿筆者的帳號(hào)來說，平時(shí)在各大裝飾論壇發(fā)布業(yè)主裝修所需解決的問題的軟文貼，最好是原創(chuàng)文章，在實(shí)際解決用戶體驗(yàn)后在尾部掛上企業(yè)的微信二維碼，并標(biāo)注關(guān)注即送###禮品優(yōu)惠之類的，附注更多裝修問題解決及注意事項(xiàng)關(guān)注后即可了解； 3.每天在區(qū)域裝飾論壇發(fā)布企業(yè)信息軟文（包括企業(yè)服務(wù)、設(shè)計(jì)、文化、工程等信息），以軟文形式出現(xiàn)，微信帳號(hào)二維碼可附著出現(xiàn)。 公眾平臺(tái)的線上互動(dòng) 筆者之前提到了訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，作為企業(yè)來說兩個(gè)分類的帳號(hào)可分類進(jìn)行推廣，訂閱號(hào)可輔助服務(wù)號(hào)的宣傳，前提是兩個(gè)號(hào)都要每天更新優(yōu)質(zhì)的推送信息，以便于滿足關(guān)注人群的實(shí)際信息獲取。 每天定時(shí)定量編輯一篇優(yōu)質(zhì)信息（針對(duì)訂閱號(hào)）進(jìn)行推送，可在結(jié)尾處附加服務(wù)號(hào)微信帳號(hào)，進(jìn)行引導(dǎo)式宣傳，前提是要做好訂閱號(hào)用戶的積累，這一點(diǎn)可參照推廣方式的方法，可見上段。 做好用戶線上活動(dòng)的互動(dòng)性：如可在訂閱號(hào)內(nèi)采取問答、會(huì)員卡、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)增加用戶的趣味性，具體如何添加詳見下一步。 公眾平臺(tái)的開發(fā)模式 說來慚愧，筆者不算是一個(gè)開發(fā)者，因?yàn)楣妿ぬ?hào)里面有編輯和開發(fā)者兩種模式，相對(duì)企業(yè)宣傳來說功能性要求更高，因此傳統(tǒng)的編輯模式很難滿足要求，開發(fā)者模式相對(duì)一般結(jié)束微信營(yíng)銷的人來說顯得很陌生，但是現(xiàn)在有了新的方式，免費(fèi)的微信開發(fā)者平臺(tái)和一些托管式服務(wù)。筆者采用的是行業(yè)某一免費(fèi)的微信公眾帳號(hào)開發(fā)平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)大部分宣傳要求，但是相對(duì)于收費(fèi)平臺(tái)還是在細(xì)節(jié)上做的不是很好，但是一般的功能性基本滿足，操作簡(jiǎn)便。 為何要選擇開發(fā)者模式：開發(fā)者模式是企業(yè)營(yíng)銷拓展的必須之路，原因很簡(jiǎn)單，其功能性是不受太大限制的，可以實(shí)現(xiàn)比如：會(huì)員問答互動(dòng)、會(huì)員卡系統(tǒng)、優(yōu)惠抽獎(jiǎng)系統(tǒng)、微網(wǎng)頁(yè)系統(tǒng)等等，這些都是添加之后后臺(tái)自動(dòng)進(jìn)行處理，免去了大量的人工收集和回復(fù)。目前筆者使用了兩款開發(fā)者平臺(tái)，各有特點(diǎn)。 公眾帳號(hào)的區(qū)域宣傳 筆者使用的是該款虛擬機(jī)軟件，配合某一區(qū)域自動(dòng)尋找附近的人相關(guān)軟件進(jìn)行區(qū)域打招呼添加好友推廣微信公眾帳號(hào)，該方法在實(shí)際的宣傳推廣中有一定的限制性，具體可嘗試總結(jié)。 微官網(wǎng)的意義 微官網(wǎng)是一個(gè)搭載在微信公眾平臺(tái)上的一個(gè)小型wap網(wǎng)站，不過功能性不比web網(wǎng)站差，相反在積累了較多用戶之后，微網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度和轉(zhuǎn)化率可能比web還要高，這一點(diǎn)筆者親測(cè)。筆者還在在兩個(gè)平臺(tái)各開發(fā)了一套微網(wǎng)站系統(tǒng)，坦白一點(diǎn)傻瓜式網(wǎng)站搭建，主要愛依賴平臺(tái)功能提供，分別搭載在筆者運(yùn)營(yíng)的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)上面，進(jìn)行串聯(lián)式互動(dòng)引導(dǎo)宣傳，可能在一定程度上給力閱讀者更好的看點(diǎn)和選擇域。 優(yōu)質(zhì)推送信息的意義 針對(duì)訂閱號(hào)每日一期的優(yōu)質(zhì)信息推送是必不可少的，很明顯一篇高質(zhì)量關(guān)于web站的軟文發(fā)布在A5這樣的大平臺(tái)里面可以吸引很多人的關(guān)注和閱讀，對(duì)于企業(yè)微信也是一樣，優(yōu)質(zhì)信息可能更能為閱讀者所接受，同時(shí)也有可能為閱讀者轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這樣在一定的程度上幫助了企業(yè)微信號(hào)的推廣拓展，筆者每天堅(jiān)持一期行業(yè)內(nèi)容原創(chuàng)更新，原則：第一，解決用戶實(shí)際需求；第二，提供行業(yè)最新的資訊信息（閱讀者感興趣的）；第三，側(cè)面體現(xiàn)企業(yè)服務(wù)和解決方案。 雖然在現(xiàn)如今微信企業(yè)帳號(hào)的推廣變得限制重重，但是我們不難找出新的方法，披荊斬棘消除困難，作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)者來說，需要考慮、鉆研、覆蓋的面和點(diǎn)還有很多，面對(duì)新事物要擁有敏銳的嗅覺，不超越但至少做到不落伍，關(guān)于微信企業(yè)帳號(hào)的營(yíng)銷推廣筆者只是針對(duì)自己的行業(yè)特殊性做了幾點(diǎn)簡(jiǎn)答的說明，可能在這里冒充大蝦了！但是希望可以幫助到困惑于這方面需求的初學(xué)者。 |
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